通比牛牛技巧口诀图解|69通比牛牛怎么修改

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互联网营销的底线在哪里

  朋友圈被“JD+奶茶店”的花边新闻刷屏了。刘强东开奶茶店?#27604;?#19981;止为了哄女朋友开心这么简单。据悉,“JD+智能奶茶馆”是京东孵化器的落地空间之一,除了为智能?#24067;?#21019;业团队提供办公场地之外,还会将相关行业数据提供给创业者。

  在网络上,“酒香也怕巷子深”。互联网上信息流动毫无障碍,却提高了搜索信息的?#35759;取?ldquo;只要做好产品,就不愁销路”的商?#30340;?#24335;看似不大行得通了。现在的创业者,不但要会做产品,还得会吆喝。

  2013年,雕爷牛腩餐厅将“轻奢餐”的概念引入国内。虽?#36824;?#23458;吃的还是牛腩,但就餐感受比快餐要美味和优?#29275;?#27604;正餐节约金钱和时间。“轻奢餐”让雕爷牛腩着实火了一?#36873;?/p>

  “西少爷”卖肉夹馍则是运用互联网思维。首先,生产肉夹馍的环境干净透明,毫无保留;其次,肉夹馍的消费对象基本锁定IT人士,这部分人大多没有时间坐下来享受美食,而且他们的朋友圈往往更新速度更快,起到很好的二次传播效果。

  刘强东借助“奶茶”这个噱头,在推广?#32422;?#23413;化器的同时,?#28526;?#31168;秀恩爱,与人无伤;“西少爷”也只是很好地利用了互联网的传播特性,抓住了某一部分消费人群的心理。

  但在当下,网络营销的手?#20301;?#26679;百出,缺少底线,?#24597;?#25361;动?#28010;?#30340;敏感神经。最近,阿里发布的一则招?#24178;?#26126;招致了多?#33050;?#35780;。这则招?#24178;?#26126;描述中,阿里要求程序员鼓励师,“女性颜值要对程序员有足够的震撼力”、“素颜传说更让无数程序员追捧不已”等。不少网友质疑阿里的这个营销文案在哗众取宠,缺少对女性的尊重。

  还?#34892;?#19981;惜通过“自黑”来营销?#32422;海?#20063;成为当下商业圈一种不成文的新法则。既然喷别人不行,调侃?#32422;?#24635;行吧。网络时代,传统的自卖自夸式广告收效甚微,被包装得高傲冷艳的明星不接地气。网民更?#19981;?#33021;与其平起平坐的偶像和没有距离的产品,比如范爷的“炸毛发型”,?#20439;?#26827;的“金鱼嘴”,地产大亨潘石屹在微博上晒出的“潘币”。

  由此,还引出了一套名为“臭豆腐营销理论”。臭豆腐?#29260;?#26469;臭,吃起来香。所谓好事不出门,坏事传千里。越臭,越出名。营销者想方设法把?#32422;?#30340;名声搞臭,?#28304;?#20316;为敲门砖,名扬天下。不少互联网公司深谙此道,他们反其道而行,雇佣写手,不是赞美?#32422;海?#32780;是专骂?#32422;骸?#39554;得越狠,越能形成舆论热点,这些公司躺在网民的骂声中,名利双收。

  不可否认,网络营销在不少人的脑海中至今还是一个不那么光彩的?#35270;錚?#24120;常与诈骗、假冒伪劣等联系在一起。但是身处信息爆炸的互联网社会,网络营销反而是一种不可或缺的手段。换一个角度看,网络营销也是企业软实力的一种体现。产品固然重要,营销也不可或缺。

  但在网络营销大行其道的背景下,很容易给人造成一种错觉,就是网络营销大过用户体验。一款产品成功与否,关键不在于产品本身,而在于营销做得怎么样。事实上,一款产品是否成功,最终的评判标准是用户。任凭你营销做得再好,如果用户体验很糟,用户还是会选择用脚投票。

  即便如此,也并不意味着互联网营销就可以毫无底线,肆意妄为,污染大众视听。当下,一些网络营销手段,宣扬淫秽、暴力,以“审丑”为价值观,毒害广大网民,尤其是未成年人。

  ?#27604;唬?#22312;利益驱动下,要想约束企业在互联网上的营销行为很?#36873;?#36825;就要求有关部门出台互联网营销相关的法律法规,让守法者得益,让违法者得不偿失。

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