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以情动人的五大产品营销案例!

  情感营销,是指在产品相对成熟的阶段,在品牌的核心注入情感,增加品牌的核心文化,并在产品营销的过程当中,通过释放品牌的核心情感能量,辅以产品的功能性?#26696;?#24565;需求,打动消费者,保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。

  情感营销如同“水”一样,看似柔弱,却无处不流,无坚不摧。生活中,一个人可以忘记许许多多的事,而情感震荡的某一时刻却常常难以忘?#22330;?#24066;场竞争?#23637;?#26159;顾客之争,无论是服务行业,还是一个企业,让你的服务和产品与情感挂起钩来,使消费者信?#25991;悖?#21916;欢你,你就能够成为市场的成功者。

  让我们看看如下品牌是如何以“情”动人的!

  温暖的亲情:雪佛兰赛欧3

 

  赛欧3自上市以来,一直以“幸福”满满的形象奠定国民幸福小车的形象。

  这则充满暖意的TVC,片中刚刚转入新?#23383;?#22253;的小姑娘对各?#25351;?#26679;未知的事物充满了陌生以及恐惧。这时候,父亲是能够给孩子给予最大的安全感,而静静在那里的赛欧3,也代替暖?#25351;?#20102;女孩笃定的温暖。

 

  第二支同系列视频同样改编于真实的故事,?#24425;?#20102;儿子为还父亲的心愿为家乡修一座桥的故事。同时也和父亲建立起来了座充满爱的“心桥”。

  定位理想“国民家轿”的赛欧3就是用这些普通家庭最平凡的生活故事,传递着“因为?#24515;悖?#24184;福大不同的”的品牌理念。无论是暖爸还是知冷知热的贴心儿子,赛欧3以自身的安全,安心,带给每个平?#24067;?#24237;最简单的幸福。

  怀旧的情?#24120;?#21335;方黑芝麻糊

 

  或许很多90后未必看过这则广告。

  一提到南方黑芝麻糊,大家脑海中定会浮现“一听到黑芝麻糊的?#26032;?#22768;,我就再也坐不住了……”的经典台词。

  在九十年代初,南方黑芝麻糊在进入市场之初,即投入重金在各大城市设立广告牌,投放电视广告,并连续在各大电视台播放,让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓,也让“一股浓香,一缕温暖”的概念在消费者心目中迅速占据一席之地。

  品牌用点滴细节向消费者传递“关爱相随”的品牌诉求,在消费者心目中,南方黑芝麻糊就是温情、家乡味道的代言,这个温馨、健康、活泼的形象得到广泛传播并深入人心。

  感动的父爱?#20309;?#21315;拉面

 

  “这一碗,让心里好满”

  还记得那一年的父亲节,味千拉面审时度势的推出了一则温馨的广告。

  以拉面馆为原型,?#24425;?#20102;拉面馆馆长与女儿之间动人的故事。把味千拉面“幸福味道”的品牌理念生动的展现在观众面前。

  此后“爸爸做的一碗拉面”,就像“妈妈做的菜一样”,被受众所熟知和认同。

  坚持的力量?#21495;随?br />

 

  2007年,一则?#38543;?#22312;全球播放的广告触动了无数人的心弦。

  “因为经历,所以懂得”,有的时候,苦难带给我们能多感知生活的力量。片中小女孩没有屈服于先天残缺条件和成长困?#24120;?#22905;的历?#20961;?#24471;以成为她破茧而出的力量。

  感动,不是因为苦难,而是因为坚持。

  ?#38543;?#20973;借这一诉求点,深深的打动了成千上万每天在职场打拼的人们。也得到了用户的赞同和认可

  无私的互助:中国平安

 

  请永远留一盏灯给别人。

  晚归的女孩骑车在黑暗中独行,一位衣?#29260;?#32032;、面容?#35748;?#30340;卖?#29916;?#30340;老人,在一盏幽黄的灯光下收拾摊位。女孩打过招呼继续走进黑暗,老人却在她身后为她手持一盏微斜的灯,照她前行。

  其实一盏灯的光亮照不了多远,但是人与人的关怀却可以?#26469;?#20154;心;中国平安就是用这样一种方式牢牢的抓住了用户情感上的需求。因为只有无私的互助,大?#20063;?#37117;会“平安”。

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